Bilden av Västsverige är tydlig. Ber man svensken associera fritt är det ett ord som träder fram tydligare än alla andra. Västsverige är Göteborg.
Göteborg utgör inte mindre än en tredjedel av samtliga ord som nämns i undersökningen – och är därmed nästan tre gånger mer frekvent än det näst vanligaste ordet. Det är 559 personer som förknippar Västsverige med regionens nav.
Andra geografiska begrepp i tabell 1 som nämns ofta är Bohuslän, Halland, Smögen och Halmstad. Lägger man till begreppet Västkusten räknar vi in 267 noteringar för geografiska begrepp utöver Göteborg. Mer än hälften av alla ord på listan över begrepp som nämns 20 gånger eller fler, har därmed geografisk anknytning.
Bland de ord som nämnts flest gånger1 går det att hitta gemensamma teman. Elva av orden har på ett eller annat sätt med Västsveriges närhet till havet att göra. Tillsammans får elva västkustsorienterade ord 585 noteringar, vilket till och med är fler än referenserna till Göteborg.
Två andra grupper utgörs av mat och väder. Fisk, räkor, skaldjur och andra matorienterade ord nämns 182 gånger, och begreppen sol, regnigt och blåsigt dyker upp 107 gånger. Dessbättre visar det sig att det är fler som förknippar Västsverige med sol än med regn eller blåst.
Förord
Vi står på Lisebergsteaterns scen. Det är december och jag intervjuar Peter Apelgren och Anna Mannheimer. I publiken sitter deltagare i Handelskammarens affärsnätverk och skrattar med Anna och Peter.
Som i all bra humor finns det ett korn av smärta. Samtalet glider in på bilden av Västsverige, och publiken viker sig åt den dråpliga berättelsen om att det alltid är samma personer som dyker upp när det ska vara kändistät invigning i Göteborg.
- Det är Janne Jingryd, Fredrik Belfrage, Ingvar Oldsberg och Janne Jingryd, säger Anna. Peter bryter in med rösten av någon av sina gubbar:
- Vid något tillfälle skulle Bindefeldt arrangera en premiär här nere. Han var tvungen att s-k-e-p-p-a ner ett helt tåg med kändisar från Stockholm för att få rätt status på invigningen. Jag och Anna var ju inbjudna, men vi gick inte. Vi satt där hemma och kände att ”det är ju ändå Skavlan på tv”.
Handelskammaren arbetar för att göra Västsverige starkare. Det gör vi genom nätverk, utbildningar och genom att erbjuda insatser för internationella affärer. Men Handelskammaren jobbar också med att marknadsföra regionen i landet och utanför nationens gränser. För att vara framgångsrika måste vi västsvenskar först och främst ta reda på hur andra ser på oss – och därefter arbeta för att förändra bilden av oss. Kanske måste vi till och med förändra vilka vi är.
Den här rapporten bygger på en undersökning som vi har låtit undersökningsföretaget YouGov genomföra. I undersökningen har vi lekt associationslekar med 1000 personer från hela Sverige: Vad tänker du på när vi säger Västsverige? Och: Nämn tre personer som du förknippar med Västsverige.
Frågorna är rättframma. Resultatet visar att vi har en del att jobba med. Det är dags att lämna tv-soffan.
Johan Trouvé
VD, Västsvenska Handelskammaren
Vi gör Västsverige starkare